●介紹會展相關產業的範圍與運作，包含國際會議管理實務、獎勵旅遊、展覽行銷、參展行銷、活動管理等。
●說明企業在會展行銷應用的企劃與操作，引領讀者了解會展產業的理論與實務內涵。
●專章介紹會展產業的發展趨勢，開拓會展產業的宏觀視野。
●章末加入重點整理與課後練習，供讀者檢視學習成果。
第一章 會展產業概論 / 李培銘
第一節 會展產業的輪廓………………………………………………………. 1-3
第二節 會展產業的演變與現況………………………………………….. 1-15
第二章 會展產業的構面與運作 / 陳翰紳
第一節 會展產業之組成單元………………………………………………. 2-3
第二節 會展基本運作模式………………………………………………….. 2-7
第三節 會展產業供應鏈………………………………………………………. 2-8
第三章 國際會議管理實務 / 魏映雪
第一節 國際會議爭取及競標………………………………………………. 3-3
第二節 國際會議籌備策略………………………………………………….. 3-5
第三節 國際會議的分項規劃與管理………………………………….. 3-9
第四節 國際會議組織………………………………………………………….. 3-20
第四章 獎勵旅遊 / 林彩蕙
第一節 獎勵旅遊的定義與類型………………………………………….. 4-3
第二節 獎勵旅遊的產生與發展………………………………………….. 4-7
第三節 激勵的基礎理論與應用………………………………………….. 4-15
第四節 獎勵旅遊的規劃………………………………………………………. 4-21
第五節 獎勵旅遊的行銷………………………………………………………. 4-25
第五章 展覽行銷 / 蔡顯榮
第一節 展覽概說………………………………………………………………….. 5-3
第二節 展前準備………………………………………………………………….. 5-7
第三節 展中庶務………………………………………………………………….. 5-12
第四節 展後檢視………………………………………………………………….. 5-15
第五節 展覽行銷的未來………………………………………………………. 5-17
第六章 參展行銷 / 蔡顯榮
第一節 參展概說………………………………………………………………….. 6-3
第二節 展前準備………………………………………………………………….. 6-6
第三節 展中庶務………………………………………………………………….. 6-15
第四節 展後檢視………………………………………………………………….. 6-20
第五節 參展行銷的未來………………………………………………………. 6-23
第七章 活動管理 / 林佳蓉
第一節 活動的定義與類型………………………………………………….. 7-3
第二節 活動企劃………………………………………………………………….. 7-8
第三節 活動執行………………………………………………………………….. 7-15
第四節 活動風險管理………………………………………………………….. 7-17
第五節 活動評估………………………………………………………………….. 7-24
第八章 現場管理 / 陳翰紳
第一節 會議現場管理………………………………………………………….. 8-3
第二節 展覽現場管理………………………………………………………….. 8-9
第三節 展覽現場危機管理………………………………………………….. 8-12
第九章 會展產業供應鏈 / 林佳蓉
第一節 觀光旅遊業………………………………………………………………. 9-3
第二節 航空業………………………………………………………………………. 9-6
第三節 旅館業………………………………………………………………………. 9-10
第四節 餐飲業………………………………………………………………………. 9-13
第十章 會展產業未來發展趨勢及面臨的問題 / 李培銘
第一節 未來發展趨勢………………………………………………………….. 10-3
第二節 面臨的問題………………………………………………………………. 10-10
