◆各章章首以實務案例切入，引領讀者在有基本概念下進入運動行銷學的理論；內文除理論外，亦提供相關案例，以提升讀者學習效率。
◆本書不僅涵蓋運動產業行銷組合，亦包含在運動行銷中相當重要的運動贊助、公共關係之介紹，更統整性的說明運動行銷工作的整合與控制，最後則以台灣職棒及各運動相關產業之個案分析，來說明運動行銷的運作。
Chapter 1 運動行銷概論 林文郎
第一節 運動的定義 1-5
第二節 行銷的定義與概念 1-8
第三節 運動行銷的定義與概念 1-17
第四節 運動行銷理念的演進 1-22
第五節 運動行銷管理 1-25
Chapter 2 台灣運動產業的過去、現在與未來 徐揚
第一節 台灣運動產業的發展與全民的關係 2-4
第二節 台灣運動產業的發展與現況 2-11
第三節 台灣運動產業的未來發展趨勢與因應之道 2-29
Chapter 3 透視運動消費者行為 巫昌陽
第一節 運動消費者的定義 3-4
第二節 了解運動消費者的方法 3-9
第三節 影響運動消費者行為的各種因素 3-15
Chapter 4 行銷研究與行銷資訊系統 黃任閔、顏君彰
第一節 行銷研究的重要性 4-4
第二節 行銷研究的定義 4-6
第三節 行銷研究的程序 4-8
第四節 行銷研究的內容 4-24
第五節 行銷資訊系統 4-35
Chapter 5 市場區隔、目標市場界定與市場定位策略 林東興
第一節 市場區隔化的重要性 5-5
第二節 市場區隔的基礎 5-7
第三節 市場區隔之程序 5-24
第四節 有效區隔市場的條件 5-26
第五節 評估目標市場 5-28
第六節 目標市場的策略 5-30
第七節 市場定位策略 5-33
Chapter 6 產品策略 王瑞麟
第一節 運動產品之界定與分類 6-4
第二節 運動產品策略性分析 6-9
第三節 創新運動產品之開發 6-14
Chapter 7 訂價策略 周禾程
第一節 準備訂價 7-4
第二節 訂價方法 7-9
第三節 價格管理 7-12
第四節 運動商品的訂價策略 7-22
Chapter 8 促銷策略 黃妍榛
第一節 促銷與運動促銷之定義 8-5
第二節 促銷策略 8-13
第三節 促銷組合之元素 8-19
第四節 整合行銷傳播策略之應用 8-26
Chapter 9 運動贊助 林文郎
第一節 運動贊助的概念 9-4
第二節 運動贊助的類型 9-10
第三節 運動贊助的目標與效益 9-14
第四節 運動贊助的選擇與評估 9-24
第五節 運動贊助的管理與應用 9-27
Chapter 10 行銷通路與產品配銷 陳麒文
第一節 通路的定義、結構與系統 10-6
第二節 決定通路的配銷策略 10-11
第三節 實體通路與虛擬通路 10-13
第四節 通路對運動產業的重要性 10-15
Chapter 11 公共關係 陳伯儀、黃彥翔
第一節 公共關係的定義與價值 11-5
第二節 運動公共關係的定義與類別 11-8
第三節 運動資訊主任的職責與功能 11-13
第四節 大型運動賽會與媒體傳播發展 11-16
第五節 媒體關係的類型與建立 11-19
第六節 大型運動賽會中公共關係的運用 11-22
Chapter 12 運動行銷工作之整合與控制 徐揚
第一節 4P、5P、6P、7P或8P的整合作戰 12-6
第二節 運動行銷工作績效的追蹤與控制 12-14
Chapter 13 台灣職業棒球的運動行銷策略 陳天賜、陳志成
第一節 台灣職業棒球之現況 13-3
第二節 運動行銷策略之定義 13-6
第三節 台灣職業棒球行銷策略之模式 13-8
Chapter 14 運動行銷個案分析 王永成、張立群*
個案一 巨大與捷安特 14-2
個案二 喬山健康科技 14-12
個案三 維他露舒跑 14-22
個案四 新莊體育園區 14-28
個案五 台灣電視市場* 14-35
